Compete 昨天揭露一则有趣的广告成功案例。苹果计算机最近买了一系列电视广告，分别给它的三个新产品iPod Nano、iPod Touch、Macbook Air。这三则电视广告的配乐，分别找来三个不怎么出名的小乐团。虽然歌手不出名，但歌曲却显然经过精挑细选，非常、非常、非常的好听，好听到观众看完这广告，连忙回到计算机前面去搜寻”那是什么歌曲”？现在就告诉你答案!

iPod nano : 1234   by Feist （Feist因为此曲又无名歌手变得大红特红，在billboard和itunes榜单上大热，并获得第50届格莱美3项提名）

http://www.elvis-photo.com/3.mp3

iPod touch   : Music is a Hot, Hot Sex   by CSS

http://www.rednicko.com/071108/CSS-MusicIsMyHotSex.mp3

MacBook Air : New Soul   by Yael Naïm （此曲近日登上itunes榜单冠军）

http://ihomi.net/music/Yael_Naim-New_soul.mp3

Compete 捕抓了去年八月到今年一月，一共五个月时间的搜寻引擎的关键词，发现其中关于这三支广告的关键词，加起来一共囊括100万次以上的搜寻！其中最好听的 iPod Nano广告中的”Feist”所唱的”1-2-3-4”一曲，单单九月份单月就吸引了42万次的搜寻。可是，重点来了，由于观众并不知道这首歌是谁唱 的，所以观众搜寻的字符串大多是”iPod Nano Commercial Song”，其次是”iPod Nano Commercial”，再其次是”iPod Commercial song”，再其次是”iPod Nano Commercial”，你可以感受到这些观众急于找这支好听的歌，却不知道该怎么查，只好模拟两可的搜寻”iPod那支广告的好听歌曲”之类的关键词。

Apple广告与众不同，它在广告iPod的同时，播放一首很好听的”无名歌曲”给你听；歌曲这种东西很通俗，喜欢一段美秒旋律的人，肯定远比喜欢 iPod的人还多很多；想再听一次这首美妙歌曲的人，肯定比想知道iPod Nano在做什么的还多很多。所以，三百万人看到这广告，可能有高达一百万人都共同觉得”这首歌真好听”，然后，他回家后，就会跑去搜寻”iPod的那首 好听歌曲”，想认识认识这位”无名英雄”。

Comments (0)

Subscribe to this comment's feed

Name

Email

Website

Title

Comment

smaller | bigger

Add Comment